Milan Alram, francês de nascimento e carioca por adoção, ficou famoso como fotógrafo de publicidade dos anos 1950 aos 70, criando imagens para as mais destacadas marcas nacionais e estrangeiras, como Coca-Cola, GE, L'Oreal, Air France, Esso.
A exposição Um Rio que passou..., que a Galeria Tempo e a Casa do Saber apresentam a partir de 25/6, revela, no entanto, um outro olhar do fotógrafo: um Rio dos anos 1950 e 60, com sua geografia exuberante, arquitetura elegante e um clima intimista... E até a Garota de Ipanema Helô Pinheiro, que posa na praia (foto) quando ainda era morena e não estava imortalizada por Tom Jobim e Vinicius de Moraes.
Às 20h do dia da abertura, com a presença de Milan Alram, o historiador da Biblioteca Nacional e especialista em fotografia Joaquim Marçal fala sobre a trajetória da fotografia publicitária no Brasil, exibindo imagens. O encontro analisa o percurso que vai do uso do desenho à foto colorida nos anúncios publicitários, com projeção de propagandas da época, veiculadas em revistas como O Cruzeiro e Manchete.
Milan e Joaquim
Milan Alram nasceu em Paris em 1926, e veio aos 12 anos para o Brasil. Foi um dos pioneiros da fotografia colorida na publicidade brasileira. Além de trabalhar para as principais agências de propaganda, como J. W. Thompson, McCann Erickson e Standard, prestou serviços para a Light por 16 anos. Em 1967 voltou para a França, onde ficou até 1974. De volta ao Rio, começou a revelar filmes em seu laboratório particular para outros fotógrafos. Em 1982 abriu o Kronokroma, laboratório fotográfico profissional.
Joaquim Marçal é designer formado pela ESDI, mestre em Design pela PUC-Rio e doutorando em História Social pelo IFCS/UFRJ. É professor adjunto de fotografia do Departamento de Artes e Design da PUC, e pesquisador da Biblioteca Nacional, onde coordenou o projeto de resgate da coleção de fotografias de D. Pedro II.

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